梦龙芭蕾舞鞋广告，被吐槽“观感不适”

本文自南都·湾财社。

采写 | 南都·湾财社记者冯家钜

高端冰淇淋品牌梦龙近日发布一则以芭蕾舞鞋为灵感元素的产品宣传广告，却陷入舆论争议，相关话题冲上热搜。

4月13日下午，南都湾财社记者查询发现，梦龙官方账号目前已无法查到涉事帖子。根据网传图片，广告中的产品为梦龙撞色冰淇淋，宣传图片中，芭蕾舞鞋的鞋尖与冰淇淋外观极为相似，这引发部分消费者吐槽“观感不适”，更有消费者质疑其低俗营销。

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4月13日，南都湾财社记者发送采访邮件至梦龙冰淇淋公司总部及中国区公关团队，截至发稿前未得到回应；总部回应称已收到采访邮件，将尽快予以回复；官方旗舰店客服则向南都湾财社记者表示，已收到并高度重视相关反馈，后续将进一步加强内容审核和把控。

梦龙（Magnum）原为快消巨头联合利华（Unilever）旗下品牌。2023年3月，联合利华拆分旗下包括梦龙、和路雪和可爱多等品牌的冰淇淋业务，这一拆分于2025年12月正式完成。拆分完成后，梦龙冰淇淋公司在阿姆斯特丹、伦敦和纽约上市，成为一家独立的、专注于全球冰淇淋业务的公司。最新财报显示，2025年，梦龙冰淇淋公司营收79亿欧元，与2024年持平，净利润同比下滑48.4%至3.07亿欧元。

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